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此类平台专业性强、用户圈层封闭

文章来源:网络整理         发布时间:2021-02-06 01:02

一、美术教诲行业市场近况

1、美术教诲行业分别及成长过程

1)美术教诲按用户年数段可分为两大规模:青少儿美术教诲和成人美术培训,内容包罗美术启蒙、应试、就业、乐趣培训处事等。

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2)美术教诲行业成长至今,经验了从成人到少儿,从线下到线上屡次行业拓宽和进级。

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2、政策改良敦促美术职位上升

连年来跟着教诲制度的改良,美术的职位不绝上升,潜移默化中加强了用户对美术的重视水平。

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1)义务教诲方面:

从2015年起,湖南邵阳、云南昆明、江苏、安徽、山东等地连续将美术纳入中考体系,将来将会有更多都市落地执行教诲部的要求。

2016年9月,教诲部宣布《关于进一步推进高中阶段学校测验招生制度改良的指导意见》,明晰全国“到2020年阁下劈头形成基于初中学业程度测验后果、团结综合素质评价的高中阶段学校测验招生登科模式“,音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。

2)高档教诲方面:

2019年4月,教诲部宣布《关于切实增强新时代高档学校美育事情的意见》,提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教诲”“每位学生须修满学校划定的民众艺术课程学分方能结业”。

3、成本一连注入,加快行业进化

由2017年开始,成本增强对美术教培行业的存眷,一连注入敦促美术教诲机构向处事内容方法多样化、业务局限化偏向成长。

同时,获投企业具有一个显著特点——其业务多以线上或线上相团结的方法展开。 2019年上半年,在教诲行业融资事件数量明明少于前几年的大情况下,素质教诲赛道逆势升温,以美术宝、画啦啦等为代表的在线美术项目得到高额融资,反应出成本对美术教诲在线化的等候。

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4、美术教培行业市场局限

1)整体美术教培市场局限

据艾瑞数据,2019年我国美术教培市场局限在900-1050亿元之间。个中,青少儿美术教诲市场局限在700-850亿元之间,占整个美术培训市场局限近八成。

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2)在线美术市场局限

艾瑞数据显示,2019年中国在线美术教诲行业市场局限为20.7亿元,估量将来3年保持45%阁下的年增长率,到2022年到达63.6亿元。

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2019年,在线美术教诲行业市场局限占整体在线教诲市场局限的0.7%,占整体美术教诲培训行业市场局限的2.3%,将来这两个比例都将一连升高,至2020年前者上升为1.2%,后者上升为5.0%,占比翻番。在线美术市场的高增速,充实揭示了在线化已经成为美术教诲行业的将来成长偏向。

二、美术教诲用户阐明

按照艾瑞数据,2019年我国少儿美术用户报名介入美术培训的原因主要是家恒久望孩子通过美术进修“造就想象力,提高审美本领”;美术留学用户参训主要但愿“从理论或能力方面得到老师专业指导”;美术类职业培训用户最为垂青“有利于今后事情”。

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个中,少儿美术已经成为美术教诲市场的主要增长点。

少儿美术教诲不只占整体美术教培市场近八成份额,成为美术教培市场的消费主体,个中在线少儿美术也成为在线美术市场局限增长的主要动力:2015年,在线少儿美术市场局限的占比<5%;2019年,该比例升至40-50%,且估量将来几年仍呈上升趋势。

1、少儿美术用户选择在线方法的原因

在线教诲的便捷性是家长最垂青的原因,“不受时空和天气影响”(77.8%)、“不消接送孩子”(69.8%)和“可以随时旁听,监视性强”(45.8%)别离位列前三。

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2、进修耗费

从耗费来看,用户年耗费会合在3000-10000元之间,恒峰体育,个中5000-8000元占比最高,为37.8%。

3、获取信息的渠道

家长获取培训机构信息的TOP3渠作别离是:“伴侣/同事/邻人的孩子报过”(66.2%)、 “线上社交东西(如微信伴侣圈分享)”(40.2%)和“机构线下搞勾当”(25.6%) 。这些渠道的主要共性是信息颠末尾验证可能可验证性较高,低落了试错和决定本钱。

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三、美术教诲细分市场阐明